金世豪娱乐最新登录地址,《2020中国自有品牌达曼白皮书》发布 发布时间:2020-01-11 09:33:09

金世豪娱乐最新登录地址,《2020中国自有品牌达曼白皮书》发布

金世豪娱乐最新登录地址,达曼12月10日在第十届“全球自有品牌产品亚洲展”上发布了《2020中国自有品牌达曼白皮书》。《白皮书》认为,随着消费行为的快速变化,零售格局也发生着翻天覆地的改变,凭借差异化组合产品丰富消费体验,并紧跟消费趋势,是零售商亟需解决的关键挑战。《白皮书》认为,自有品牌已成为当前零售业的新蓝海。

达曼中国自有品牌资深总监alex reuts指出,目前中国自有品牌市场增速快,具有无穷的发展潜力。在过去两年间,自有品牌在中国市场的增长率高达26%,远超快速消费品增长11%的市场表现;39%的中国消费者曾购买自有品牌,剩下61%的消费者中有94%的人愿意尝试自有品牌。

《白皮书》阐明了中国零售商应加快自有品牌发展的四大原因,即自有品牌正在驱动全渠道零售增长,消费者正在生活必需品上寻求更具性价比的替代品,自有品牌消费者拥有高消费力,消费者的消费决策日趋理性,较少单纯受品牌知名度影响。

现阶段自有品牌在中国的市场份额仅占1%,然而在部分欧洲国家可达将近50%。alex 指出,自有品牌在中国拥有实现跨越式增长的巨大潜力。当前,夯实基础正成为零售商的首要任务,即提升消费者对零售商自有品牌的认知度,并进一步提升自有品牌渗透率。

基于对中国市场的深度观察,alex指出在中国,自有品牌的发展历史相对较短,广大中国零售商缺乏稳健的品牌开发流程,因而在培育自有品牌方面仍面临不少问题,达曼在自有品牌领域超过50年的深耕经验和专业知识,能够成为中国零售商最佳的专业伙伴。达曼中国自有品牌研究中心从零售商角度,提出了s.mar.t.战略是释放自有品牌潜力的三大要素,即strategy“全面的战略规划”、marketing“360度全店沟通”和talent“管理层自上而下全体动员”。

达曼中国区首席执行官孙珮表示,通过体验营销促进与消费者的沟通互动,更有助于踢好中国自有品牌的临门一脚。据了解,近一年来,达曼全面升级在中国的服务,为零售商合作伙伴创造更大的价值。例如,永辉与家乐福就通过与达曼合作,斩获了良好成果。《白皮书》中也显示,在头部零售商里,永辉与家乐福过去两年在自有品牌的业绩增长上最为迅速。

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